抖音正式对外发布年度非遗内容传播报告，数据显示平台内非遗相关内容全年累计播放量突破万亿次，非遗内容正通过短视频、直播等形式，从特定的文化圈层走向更广阔的大众视野，成为年轻群体了解、接触、传承中华优秀传统文化的重要载体。
报告显示，当前抖音平台覆盖的国家级非遗项目占比已超过99%，几乎实现了国家级非遗代表性项目的全覆盖。过去一年里，有超1.2亿创作者在抖音发布过非遗相关内容，从非遗技艺传承人、传统文化爱好者，到文旅从业者、普通用户，多元创作主体共同搭建起立体生动的非遗内容生态，其中90后、00后创作者占比超过60%，年轻群体已经成为非遗内容创作和传播的核心主力。
从内容热度分布来看，传统戏剧、传统技艺、传统音乐、传统美术、民俗类非遗内容最受用户欢迎，相关视频播放量均超千亿次。其中黄梅戏、豫剧、越剧等传统戏剧选段，竹编、油纸伞、榫卯制作等传统技艺展示，国风民乐演奏等内容频频登上热门榜单，不少内容单条播放量就突破千万，收获百万级点赞互动。不少用户在评论区留言表示，通过短视频第一次直观感受到非遗技艺的精妙，被传统文化的魅力深深打动。
除了短视频内容之外，直播也成为非遗传播的重要场景。报告统计，全年平台非遗主题直播总时长超4500万小时，平均每天有超12万小时的非遗内容在直播间播出。一方面，众多非遗传承人通过直播实时展示技艺过程，跟观众讲解非遗背后的历史渊源与文化故事，拉近非遗和普通用户的距离；另一方面，“非遗+电商”的模式也帮助大量非遗手工艺品打开销路，据报告相关数据，过去一年平台上非遗相关商品成交额同比增长超40%，有超5000款非遗手工艺品通过抖音电商走进千家万户，不少曾经面临传承困境的老技艺，在市场的正向反馈下找到新的生存发展空间。
报告同时指出，非遗内容的创新表达正在持续丰富。越来越多创作者尝试将非遗元素与现代生活、流行文化结合：有人把非遗剪纸图案做成日常文创产品，有人用传统皮影戏演绎当下热门影视IP，还有人将非遗唱腔融入流行音乐创作，这些适配当代用户审美与生活场景的创作，让非遗不再是陈列在博物馆里的“老物件”，而是真正融入日常、充满生命力的文化存在。
抖音相关负责人表示，未来平台还将持续推出非遗创作者扶持计划，从流量扶持、技能培训、商业化赋能等多个维度，帮助更多非遗传承人用好短视频、直播工具，让更多人看见非遗、了解非遗、爱上非遗，助力中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。
